Así, Promoted Video está basado en el programa Twitter Amplify y viene acompañado de un conjunto de herramientas de vídeo destinadas a productores de contenido de alta calidad con el fin de que puedan "subir" y distribuir vídeos de sus marcas y compañías en Twitter, así como medir su alcance y efectividad.

Con la iniciativa, la red social ha querido facilitar la configuración de las campañas promocionales y ofrecer a los anunciantes la posibilidad de publicar anuncios con un nuevo modelo de compra publicitaria de coste por visualización (CPV). Según esta modalidad, Twitter solo cobra a los anunciantes si el usuario comienza a reproducir el video. Además, los usuarios que usen Pomoted Video cuenntan con acceso a una amplia analítica, que incluye porcentaje total y un desglose de las visualizaciones de videos orgánicos frente a los de pago.

Además, la red confirma que se amplían las pruebas de la solución de video nativa con editores de contenido y usuarios verificados, e invitan partners y marcas interesadas a participar en el proyecto. Con ello pretende publicar "más video en el timeline de los usuarios y crear así un Twitter más rico y atractivo".